1、服务题目：当题目已经引起读者好奇时，开头需要解释或延续这种好奇。
2、吸引读者：如果开头内容无聊晦涩，读者很可能选择关闭文章，所以，开头需要吸引读者。
3、帮助理解文章：在读者阅读文章时，如果背景知识很重要，在开头就要介绍背景知识，以便读者理解文章。
为了达到不同的作用，需要用不同的形式。
上文讲述了三种开头作用，每种作用可以通过不同的形式来实现。
1、“服务题目”的开头
这类开头形式与题目密切相关，具体有以下 2 种形式：
1)解释题目的原因
当题目是一个问题，或让人琢磨不透时，需要在开头解释题目。
✎ 例：“昨天的推送里，让我看完最难过的台词是：如果你在我十八岁的时候认识我就好了，那时我的头发又黑又长，也很漂亮。”
from.《如果你在十八岁时认识我就好了》
2)顺着题目往下说
当题目已经足够惹人好奇时，开头接着题目的话头往下说就好了。
✎ 例：“宇宙到底有多大?很多人会说，很大，或者说，很大很大。”
from.《【震撼】宇宙到底有多大》
2、“吸引读者”的开头
读者的类型千差万别，不同的读者，会被不同的开头所吸引，所以，“吸引读者”的开头，形式最为多样，有以下 9 种：
1)描绘利益
告诉读者看了这篇文章会获得什么好处，无利不起早，读者自然会看下去。
✎ 例：“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备，也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”
from.《这才是手机的正确拍照方法，以前白玩了!》
2)制造悬念
故意不说透，提起读者兴趣，让读者想要读下去。
✎ 例：“这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。”
from.《工作室日常之一个悲伤的故事》
3)提出问题，回答一半
提出让读者好奇的问题，但不完整回答，读者就会更好奇。
✎ 例：“咖宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人(包括我自己)，今天都中了套路。从购买习惯角度来说，有些促销其实并没有真正的实惠。”
from.《SOS!我要离开这个全是折扣套路的城市》
开头只说了“没有真正的实惠”，但没有解释“为什么没有真实惠”，读者自然会想知道。
4)自曝丑事
把自己的糗事说出来，表达坦诚的态度，拉近公众号和读者之间的距离。
✎ 例：“大家好，又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。老安今天在临走前，跟小编说，帮我编一个理由，填充今天的语音环节。”
from.《工作室日常之台历讨论会议》
5)制造冲突场景
有了冲突，但结局未知，读者自然想一探究竟。
✎ 例：“粉丝七七愤怒的跟末那说：叔，最近有个男人追我。”
from.《我帮你，没有动机》
读者看完之后，会好奇“为什么被人追求会愤怒?”，自然会阅读下文。
6)制造临场感
描述读者可能经历过的场景，让读者在心里想“这就是在说我啊”。
✎ 例：“双十一买的东西到了，你后悔嘛?从目前双十一某宝退货率来看，剁手族纷纷表示后悔。”
from.《花一百块钱买的东西，却要操好几万的心》
7)聊自己的近况
在讲述正题之前，作者先写写自己的近况，让读者感觉“我和 TA(作者)过着差不多的生活”，这样拉近和读者的距离之后，读者更容易认同作者写的东西。
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