1、做有针对性的推送，让用户感兴趣或者觉得有用

 

细分消息推送的对象，不随意push全量；那种不分内容不分人群，一股脑全部推送的盲目式push，往往是达不到促活的效果，反而容易引起反感的行为，导致用户卸载APP的风险大大增加。

 

推送应该要做到有针对性，建立用户数据库，按照年龄、喜好、地域、行为等进行用户细分。然后，把合适的消息传达给最适合的用户，做到精准的点对点推送，用户才更易于接受并产生兴趣。

 

如果是用户正好感兴趣或者用的上的信息，就会引发点击行为，进到相应的APP页面。比如，用户很长一段时间不曾使用的某款购物APP，推送了某个店家的优惠活动，正好是该用户现阶段需要的商品，想要进店看看，深入了解优惠详情。如果优惠足够吸引，购买行为就产生了。用户被唤醒，促活因此达成。

 

再比如，一个健身类的APP，想对广东地区的注册会员做福利活动，那么，只需阿要把信息通知推送给广东的用户就可以了，其他地区的用户收到这样的消息，没有参与的资格，就是打扰，只会引发反感。

 

比如，在完成登录时，弹出一个领取优惠券的活动窗口。支付完成后，弹出领取返现红包的活动窗口。再比如，广东的用户在登录时触发的是广东地区的优惠活动，北京的用户登录时看到的则是北京地区的优惠活动。

 

毕竟用户的属性很复杂了，根据不同的细分对象、使用场景进行针对性的推送，能大大提高消息的接受程度和打开率。

 

2、写好消息推送的文案，增加用户点击欲望

 

消息的文案就相当于文章的标题，看文章先看标题，如果标题写的不好，很难引发用户进一步点击阅读文章的欲望。同样，推送消息先呈现给用户简短的主题概述，几十个字的篇幅。用户是会进一步点击该消息，还是直接忽略删除，取决于这个消息的内容吸不吸引。

 

文案假如能够深入用户内心，引发共鸣，则不仅仅让用户对该条消息有进一步了解的欲望，甚至对整个APP产生好感，增加粘性；而假如文案相当敷衍，或者很烂，用户则会相当排斥和厌烦，觉得这是一种打扰行为，APP最终可能面临被卸载的命运。

 

 

 

 

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