Instagram CEO ：我们是时间旅行者-深圳网站维护,深圳网站托管,深圳网站改版

Instagram CEO ：我们是时间旅行者

发布时间：2015/11/3 16:39:42来源：本站原创字体: 大中小

世

界的面貌，他们也想参与其中。」Systrom 说 Instagram 会给员工安排体检，并很尊重他们的周末与家庭生活。「跑马拉松的时候没必要每时

每刻都冲刺。」他这么说道，但底气似乎没有先前抒发改变世界的雄心壮志时那么足了。

之后我采访了产品经理 Ashley Yuki，她主导了最近 Instagram 有关图片格式的扩充（Instagram 方形图片格式的灵感来自 Systrom 大学在佛

罗伦萨做交流生时使用的 Holga 相机），她的工作是协调设计师、工程师、市场营销部来联合推出产品的新功能。她对加班问题怎么看呢？「

我们的工作由成果说了算——使用者的数量、用户的反馈以及产品本身，而不是我们工作的时间。这种公司文化更有精英领导的味道。像我的工

作时间很灵活，我可以自己定。我们都在很努力地做好自己的工作，我喜欢这样。我很喜欢把大家的工作协调在一起的感觉，虽然有时候有些压

力。」

Systrom 工作以外的生活和他在 Instagram 上展现的一样：美食、高尔夫、滑雪、度假湖泊。他最喜欢的 Instagram 账号是

@symmetrybreakfast、@everydayafrica、 @petesouza，都是摄影师。他很擅长回避他不喜欢的问题，当我问到他的政治立场并开川普这个

Instagram 心机用户的玩笑时，他回答说他不搞政治，他也没会见过川普，尽管总统大选在 Instagram 上宣传得沸沸扬扬。

Instagram 发布第一天拥有 25000 名用户，而托 Facebook 的福，如今每个月有 4 亿人会使用这个软件，每天都有 8000 万张新照片。

Systrom 说当 Facebook 开始在 Instagram 上投放广告的时候，用户增长速度减慢许多，但这么做的目的是为了让 Instagram 快点成熟起来以

抵抗竞争对手。（eMarketer 的调查表示今年 Instagram 的广告收入将达到 6 亿美元，预计在 2017 年将达到 28 亿美元，届时 Instagram

的广告收入很有可能超过 Twitter 及 Google。）很难相信 Systrom 曾面对这么大的蛋糕拒绝 Facebook。Systrom 说：」创业公司有许多有意

思的部分和许多没意思的部分。Facebook 主要在做没意思的那部分，像基础设施、链接、销售等。现在面对的真正的问题是，Instagram 究竟

可以做多大？4 亿，还是更多？如果规模还在变大，会不会垮？这是硅谷的每个人都有的疑问。」

扎克伯格在 2012 年对 Systrom 围追堵截想要收购 Instagram 的时候肯定没少谈这个问题，那时他们每周都会约时间见面。而现在已被

Facebook 收购的 Instagram 更是时时刻刻都明白自己的规模可能会变得非常大。相比于每个月有 15 亿使用者的 Facebook，Instagram 只是

个刚学会走路的小孩。如果在印度的街道上随便拉个路人问他们知不知道 Instagram，他们八成会说不知道，所以这也是 Instagram 的机会。

硅谷的投资人最喜欢这种情况：在没有清规戒律的约束下进行全球扩张。

Instagram 的独到之处

从 Instagram 中获益的不只有 Systrom，许多 Instagram 的用户也因 Instagram 有了可观的收入。像 Sharmadean Reid（@wahnails），荷兰

的一个鱼贩子，用 Instagram 上 15 秒小视频的形式打造出了一个烹饪品牌。纽约的 Liz Eswein（@NewYorkCity），拥有 1200 万粉丝，如果

要获得她的一个「赞」需要付一美元。据一家 Instagram 广告运营机构的创始人 Brian DiFeo（同时也是 Instagram 资深用户）说，粉丝数超

过 10 万后通常就能开始盈利了，最高可达到每月 3 万人民币。

Instagram 用户 75% 都在美国境外。我对 Systrom 说 Instagram 是个巨大规模的照片分享软件，他表示反对。「把 Instagram 称为照片分享

App 就像把报纸称为文字分享书籍，或是把莫扎特的交响曲称为音符合集。Instagram 的重点不是「媒体」，而是「网络」。如果你想做生意（

Business），Instagram 有产品，你可以在上面做广告。而如果你是想娱乐的用户（Consumer），那你可以用 Instagram 录 15 秒的小视频。

如果你是个艺术家，想做概念艺术，那 Instagram 也是个很好的平台。如果把 Instagram 简单地称为「照片分享软件」，就丢失上述那些丰富

的涵义了。」

是什么能让一张照片从众多照片中脱颖而出？「对光的理解。」加州大学伯克利分校新闻学院的助理教授 Richard Koci Hernandez 这样回答道

。「人们适应了对比度强烈的形状和图案，是光让这一切显得不一样。」Hernandez 是硅谷第一代用智能手机拍照记录生活的人，也是

Instagram 发布后的第一批用户。去年年底他删掉了他 Instagram 里的 1100 张照片，因为他觉得他陷在里面了。今年，他又打算删掉他 po

的 70 张新照片——随手抓拍的黑白而朦胧的城市，仿佛这些照片夺走了他的现实生活。

「我的照片彰显了我作为摄影师的一面，但这真的是我吗？我们都被这些社交平台的赞和评论影响了，我传了上千张图，有几十万粉丝粉丝。这

的确影响了我，我传图之前总要考虑很多。我们都在寻找内心的声音，希望能做真实的自己，但当你有那么多粉丝那么多评论的时候，你就会被

推倒一个位置上，不能做到随心所欲发自己想发的了。」Hernandez 说他希望他传的照片只能在网上短暂保存，这就是 Instagram 最大的竞争

对手 Snapchat 在做的，Snapchat 大概有 2000 万用户，且用户群比 Instagram 要年轻许多。「以前发过的那些图会变成为你这个人的注解，

但我觉得每个人都在往前走，我更希望我发的图片过段时间就会自动消失，而不是永远存在提醒着我的过去，我会因此觉得被束缚了。」

Hernandez 对 Instagram 里的自拍热潮和咖啡拉花的流行表示乐观。他把 Instagram 里的内容看作最新视觉实验作品的集合。「这是人性最深

处的愿望啊——当人们聚集在一起，就会想别人注意到自己。这和我们现在玩的这些是一样的。从咖啡拉花图的流行来说，人们聚在一起刚开始

的表达总是趋于同质化，而后，花样就多起来了，艺术家们开始入场，这个媒介就更有意思了。」是这样吗？反正艾未未也拿 Insagram 传自拍

。

有人对 Systrom 说那些天天传自拍传咖啡拉花的自恋人士可能会毁了 Insagram，但 Systrom 并不在意。「用户人数达到这种规模就不太好去

控制他们发表的内容了。Instagram 上有艺术家、体育明星、

演艺圈红人，甚至很多嬉皮们也用它。去年，社会活动家 Katie Meyler 在 Instagram 上记录了埃博拉疫情，让公众得以了解那次传染病的蔓

延，当时没有另外一个渠道做得像 Instagram 这么有影响力。Instagram 上也发表了令观者震惊的巴尔的摩骚乱、冬季风暴朱诺的纪实图片，

登上了纽约时报的封面，这可不仅仅是嬉皮的那些拿铁拉花。

为什么 Instagram 成功了而其他类似的服务却

1 2 3