此次活动，一开始我并不认为是一个成功的营销活动，活动的所有页面并没有说明黑凤梨App是一个什么产品，而且此类活动在微信生态内昙花一现，最后也肯定是会被封的，而且在微信公众号被封后，其他平台没有保证活动的连续性，反应迟缓。后续也没有什么动作，在微博的传播除了孙红雷的活动参加贴浏览量较好外，其他都很一般。

 

但了解完前前后后各种事宜后，才发现这个活动做得还是很成功，不仅达到了活动的预期的目的，而且活动效果超出预期。

 

活动时间表概述

 

本次活动的活动主要阵地为微信&微博。

 

9月28日有毒微信号率先推出“毒故事”活动，开启活动序幕。

 

微信号WithMe/黑凤梨App 接着推出“毒故事”活动，黑凤梨App 微博推出“毒故事”活动，连续两天，刷爆朋友圈。

 

9月29日至10月11日 不少微信号相继推出活动。但这些微信号用户量都很小，估计不是官方合作，而是想借此活动给自己增加粉丝。

 

9月29日上午8点（我知道的时间）传出来活动链接被封。微信提示用户复制链接用浏览器打开H5，生成自己的毒故事图片。

 

9月29日下午8点，黑凤梨App微博宣布微信被封。

 

9月30日至10月8日微博与参与用户互动，以转发评论用户参与活动贴为主。其中10月4日孙红雷发布活动贴，引来21W点赞，7519评论互动。微博除孙红雷微博受到关注，其他微博的互动受制于本身粉丝量互动不多，曝光量不大。

 

9月30日iOS App加入“毒故事”入口。Android App自始至终都没有放入“毒故事”入口。

 

 

 

数据表现

 

活动正式发起后，随着大量新粉丝的不断涌入，黑凤梨的服务器爆了3次，团队几乎整晚都忙于给服务器扩容，保证在最短时间内完成对整个服务器的升级和优化，顺畅的保障用户体验。活动进行8小时时，H5页面被微信封掉。

 

黑凤梨微信号增粉达到数十万。

 

黑凤梨App Store社交榜排名提升至25名。

 

百度综合指数增加至2000+。经过一周的时间沉淀，各项指标有所回落，但均比活动之前要好，说明活动带来了一批精准的用户。在探索期有这样的表现非常好。

 

引起媒体和投资机构关注。黑凤梨App团队，2015年9月获得湖畔山南资本的数百万元天使投资。当前的发展处于探索期的一个小尝试。未来还有很多的路要走，将来也需要媒体的助推和资本的支持。因为有毒故事的一夜爆红，黑凤梨App团队受到了许多媒体朋友的关注，和许多投资机构的关注。为公司下一步的融资积累了更多的资本。

 

 

 

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