塘主：这次传播让我再一次切身体会了以前坚持的两个观点：1. 用户的思维相对直接，他们不会去区分好与坏，他们只分对错，以及喜欢和不喜欢;2. 用户喜欢的不是作品，他们喜欢的是故事。

 

国庆前这套稿子就已经上线，关注量和传播范围都十分有限，因为那些传播是就作品说作品。例如，展现34个省市的艺术字体，扩散作品;第二种是，采访设计者本人的创作过程，谈谈创作的初衷。可是非相关从业人员，谁会在意职业设计师的作品?

 

文案圈接棒后，是以说故事的方式进行了二次创作。我从广告人的自身经历出发，感同身受地讲述一位设计师用两年的时间，舍弃了中午休息、晚上看电影的时间进行创作，同时展现了作者的态度，并引发读者对家乡的美好认同感。

 

在找到了适合的表达方式后，这套作品能在短期内传播开的另一个原因，是它的覆盖面足够全。它满足了大多省市的微信用户，以另一种视角审视家乡美的猎奇心。看过后，有失望的，有满意的。

 

还有人在评论里面留言，说自己把吐槽辽宁设计的发言都点赞了一遍。在文案圈的内容运营之下，这套作品成了一个引子，引发大家对家乡代表符号的大讨论。最终，这场传播已经从设计作品本身跳脱出来，在更广泛的空间里引发读者情感共鸣。

 

新榜：利用相同的素材，有些量级非常大的内容号，阅读量也没有到10万。你们的阅读量却能接近270多万，这是为什么?

 

塘主：我们的内容创作过程中，有三点是比其他创作者做得好的地方。也许只是这三点，成就了这篇爆文。

 

第一：文案圈的文章有温度，主线清晰、且结构足够简单。在我们发稿之前，不同的创作者只是把同样素材堆砌成一篇美图大合集，别人关注到作品，却对设计师关注度不深。

 

我们的稿子整体上可以看作3：5：2的行文结构，开篇解析桂林设计、中间作品、结尾辽宁，暗线是作者两年来的坚持。可以肯定地说，后面所有的稿子，只要是按照这一行文逻辑展开创作的，都借鉴了文案圈文章的龙骨。甚至有些顶尖大号，借用龙骨的同时，把我们的原文插花式地应用于文章当中。

 

作为文案，长年和设计搭档厮混在一起，逐渐培养了一些设计敏感度。我们开篇把“桂林”拿出来，分析它的创作过程。说了毛笔枯笔效果的难度。这是有设计基础的编辑，才会有意识地把它当作一个信息单独挑出来写……我把辽宁让人哭笑不得的设计放在最后，让围观的吃瓜群众增加了喜感。

 

第二：尽量满足用户的阅读预期，让用户有连贯的阅读体验。每一次进行内容创作前，我都会问自己，这期稿子的视觉亮点在哪里?我所理解的好文章，就是围绕着一个圆点，去满足和超越用户的阅读预期。

 

文案人是隐身背后的英雄。文案要做的，是刻画并放大对象本来的优点。文案不要与其他内容抢功，放下和成全，是文案人应该对作品持有的职业素养。

 

 

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