“双11”八年巨变背后的那些人那些事
发布时间:2016/11/10 16:48:26来源:本站原创字体: 大 中 小
阿里巴巴集团CEO张勇是一个活得很讲究的人。他喜欢穿笔挺的西装配擦得发亮的皮鞋,把头发梳得整齐服帖,说起话来慢条斯理,待人接物沉稳平和。一年当中只有一天,他会突然变得迥然不同。这就是每年的11月11日。在这一天,阿里巴巴旗下购物网站会联合在线店铺举办活动,一个叫做“天猫双11全球狂欢节”的消费节日。为了这一天,张勇会特意穿运动鞋上班,在办公室支起行军床,冲着步话机大声说话。他平时并不抽烟,只有这一天,他的助理会提前买好两盒香烟,悄悄塞进临时更名为“作战室”的办公室里。
事实上,每年有超过4亿中国人在11月11日这一天变得和平常有点不太一样。这天零点到来的那一刻,超过9.8万个商家熬夜营业,超过120万名快递员等待收单,全世界范围内的银行系统为它提前反复进行压力测试,而更多的人则躺在床上,歪在沙发里,盯着屏幕上抢购的倒计时,等待一年一度的抢购机会。这是一个令世界惊愕的消费现场。美国彭博社将其定义为“全球最大的在线消费事件”,仅去年天猫双11活动前8个小时的交易额就要比包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一在内的美国感恩节购物季5天的网络总成交额还要多。在这特殊的24小时里,素来以高储蓄额闻名世界的中国人展现了惊人的消费力,仅在去年这一天,他们就买走了1012万升牛奶,6567吨坚果,313万台手机,6506辆汽车,创下9项吉尼斯世界纪录……而这只是他们所创造的全天总计人民币912亿元的消费账单上微不足道的一小部分。迄今为止,还没有任何一名经济学家能够成功地用经济学原理完整解释这个不可理喻的商业现象。尽管他们试图用仪式感营销或是商业话语权来为它建构体系,但在疯狂的现实面前,似乎所有传统理论都失效了。没有人能真正说明白,在过去8年里,这究竟是一种怎样撼动了世界的疯狂,而又到底是怎样的力量,让中国人在每个11月11日零点到来的那一刻,突然变成另外一个人。
更多深圳网站维护,深圳网站托管,深圳
网站建设,深圳网站推广知识点击首页了解
返回